调查报告都市人群运动装备消费者趋势分析J9数字平台2024年都市人群运动力

　　线%）仍是首选最主要方式•-…-●…；其次为传统电商平台（36==◇★▲.59%）▪△••；直播间即看即买（15◁-.42%）也逐渐崛起■…○…◇◆。相较于其他群体▼□，60后对线后则更多会通过传统电商平台购物（44○△•★.76%）▷••☆▽■；90后通过直播间进行消费（19-…□.91%）更高●●。不论为谁购买运动产品●=调查报告都市人群运动装备消费者趋势分，线下的实体店均为首选■◇◆•◁。但在为长辈购买时◁▪▼▽=☆，通过直播间即看即买的比例更高（19▼▷●•◇.14%）▪•。

　　在这个社会节奏极快的时代○•，舒适的鞋服才能让人走得更快★◇•、更自在-▲☆。包括经济与金融从业者□……○▪、互联网行业人员J9数字平台▪◁◇△▽-、制造业/生产行业从业者▼…、个体户☆▲☆▼■、体育专业从业者◁▷△、医护人员…▪、互联网从业者★=…=●、自媒体从业者等在内的各职业人群中○▽◆，均会有1/4以上会在工作场景中穿着运动鞋服=▷◇■▪。

　　在运动鞋服=○△▪、运动装备▽▪-◁▽、运动食品和体育娱乐用品中○▷，各代际人群对于运动装备的花费均为最高☆▲。不同年龄的都市人群对基础的运动消费产品呈现出相似的消费结构特征=■••，对于○•▽◁◆“锦上添花★•▽”类的体育娱乐用品接受度不同▪△•。

　　并且•★□，大众对运动装备的使用●■-●☆、维护了解程度还不够•▪。运动初学者★•■、进阶者所需的运动装备是不一样的=●▽•！

　　其中◆…，00后用于体育娱乐用品消费的金额是所有年龄段中最高的▪▪-▽，年均接近4000元-▪■☆▼。70后△◆、80后★••○○、95后则更愿意为运动鞋服和装备埋单=■•…▪，同时对运动食品的消费水平亮眼•□▽。

　　最主要的穿着场景仍是运动▼◆；目前一些运动装备在大众科普的层面仍然缺乏○◇•，其次为外出旅游和休闲逛街◆◆；可见☆△□，上班/上学…★☆=析J9数字平台2024年都市人群运动力、聚会社交●◁、居家休息场景也均占据了两成以上J9数字平台■☆▷。不再局限于□…“运动▲☆□▼”=◁…▲●●。运动鞋服穿着场景日益多元▷◆☆◇▼，约六成消费者对运动鞋服的穿着场景≥3个●○▷，作为运动鞋服●▪，

　　体育专业从业者◁▼•◁△☆、医护人员◁▽•…☆、互联网从业者◆■-、自媒体从业者在工作场景穿着运动鞋服的比例相对更高■▼■。